← linkbuilding.pw · что проверяем: 116 пунктов

Главная → Как собрать семантическое ядро

Как собрать семантическое ядро: пошагово

Семантическое ядро — это не выгрузка из Вордстата на тысячу строк. Это таблица, где каждому запросу назначена страница, которая на него отвечает. Если такой связки нет, ядро лежит мёртвым грузом: запросы собраны, а трафика нет.

Ниже — порядок работы от задач посетителей к существующим страницам. Срок зависит от объёма и состояния сайта. Поисковая статистика помогает уточнить спрос, но без неё нельзя выдавать авторские формулировки за измеренные запросы.

Шаг 1. Соберите базу запросов

Начните с 3–7 базовых фраз, которыми описывают ваш продукт: «seo-аудит», «проверка сайта», «продвижение сайта». Дальше четыре источника, которые дают разное и не дублируют друг друга:

• Вордстат. Вводите фразу, смотрите «что ещё искали». Для чистоты — режим «в кавычках» и с восклицательным знаком: так видно реальную частотность, а не склейку с похожими словами.
• Подсказки поиска. Начните вводить фразу — Яндекс и Google предложат формулировки, которых нет в Вордстате. Проверьте алфавитный перебор: «seo-аудит а», «seo-аудит б» и так далее.
• Конкуренты. Возьмите 3–5 сайтов, которые стоят в топе, и посмотрите их структуру: разделы в меню обычно и есть их кластеры. Копировать тексты нельзя, а перенять карту спроса — можно.
• Свои данные. Яндекс.Вебмастер и Search Console показывают запросы, по которым вы уже показываетесь; внутренний поиск по сайту — то, что люди ищут и не находят.

В таблицу пишите четыре колонки: фраза, частотность, тип (коммерческая или информационная), источник. Тип пригодится позже — коммерческие ведут на страницы услуг, информационные на статьи.

Шаг 2. Вычистите мусор

Доля нерелевантных формулировок зависит от источников и темы. Убирайте запросы, которые сайт не может честно обслужить:

• Нецелевые. «Скачать бесплатно», «своими руками», «вакансии», «курсы» — если вы не продаёте это.
• Чужие бренды. Запросы с названиями конкурентов и сервисов оставьте в отдельной вкладке: они иногда полезны для сравнения, но не для основных страниц.
• Гео, которого у вас нет. Если работаете удалённо, «seo-аудит москва» не ваш запрос.
• Слишком общее. «Сайт», «поиск», «раскрутка» — по одному слову не понять намерение.

Сомнительные фразы не удаляйте, а переносите в отдельный лист «на потом»: через месяц станет понятно, нужны они или нет.

Шаг 3. Сгруппируйте по смыслу

Кластеризация — это ответ на вопрос «какие запросы решает одна страница». Два способа, оба рабочие:

• С дополнительными поисковыми данными. Пересечение результатов можно использовать как сигнал для проверки близости задач. Выбранный порог — настройка метода, а не универсальное доказательство, что двум запросам нужна одна страница.
• По смыслу. Определите, что человек хочет получить: объяснение, инструкцию или заказ услуги. Например, «как собрать ядро» и «заказать сбор ядра» явно различаются по цели. Не объявляйте фразу «составление семантического ядра» коммерческой только по её словам — контекст может быть другим.

Размер кластера не задаётся обязательным числом фраз. Оставляйте вместе формулировки, которые закрывает один цельный ответ; разделяйте разные задачи, а не списки, превышающие условный лимит.

Само распределение формулировок — отдельная задача: как кластеризовать запросы по намерению и назначить основной URL.

Шаг 4. Разложите кластеры по страницам

Правило простое: один кластер — одна страница. Дальше у каждого кластера три варианта:

• Страница уже есть. Проверьте, отвечает ли она на весь кластер: если да — дорабатываем метатеги и структуру, а не создаём новую.
• Страницы нет. Сначала убедитесь, что задача действительно нужна аудитории и не закрывается существующим разделом. Создавайте отдельный URL только для самостоятельного ответа, а не автоматически под каждый формат или вариант фразы.
• Кластер не наш. Отдаём в лист «на потом» и не тратим силы.

Итоговая таблица: кластер, главный запрос, частотность, адрес страницы, тип страницы (услуга, статья, категория). Всё остальное — комментарии.

Шаг 5. Проверьте, что страница отвечает

• главный запрос есть в title, в H1 и в первом абзаце — без насилия над языком;
• подзаголовки закрывают близкие формулировки кластера;
• на странице есть действие: заявка, оплата, переход к услуге;
• формулировки употреблены естественно и помогают понять ответ; обязательную плотность ключей не назначаем, повторения ради счётчика убираем.

Шаг 6. Решите, что делать первым

Не начинайте с самых частотных запросов. Порядок такой: сначала кластеры, где страница уже есть и достаточно поправить метатеги; потом новые статьи под информационный спрос; коммерческие кластеры — в первую очередь, потому что они приносят деньги, а не трафик.

Пять частых ошибок

1. Собирать по одному Вордстату. Там нет половины формулировок, зато есть мусор.
2. Считать частотность точной. Это оценка спроса, а не количество людей.
3. Группировать только по словам. «Аудит сайта» и «проверка сайта» могут обозначать близкие или разные задачи. Решение проверяют по содержанию, назначению страницы и доступным данным, а не по одному совпадению слов или результатов.
4. Делать страницу под каждый запрос. Десять почти одинаковых страниц конкурируют друг с другом.
5. Останавливаться на таблице. Ядро без правок на сайте — это отчёт в стол.

Чек-лист

• собрано из четырёх источников, а не из одного;
• мусор и чужие бренды вынесены отдельно;
• каждому кластеру назначен главный запрос;
• у каждого кластера есть адрес страницы;
• у страниц проверены title, H1 и первый абзац;
• есть план на 30/60/90 дней;
• таблица хранится там, где её увидит вся команда;
• новые страницы добавлены в карту сайта;
• после правок настроена перепроверка;
• ядро пересобирается раз в квартал.

Частые вопросы

Сколько запросов нужно на старте? Для сайта услуг — 100–300 после чистки. Больше не значит лучше: 50 запросов с назначенными страницами работают, 5 000 без страниц — нет.

Можно ли поручить кластеризацию сервису? Да, но проверяйте результат вручную: автоматика регулярно склеивает коммерческие и информационные запросы.

Когда ждать результат? Сначала проверяем, что правки опубликованы и страницы доступны для обхода. Сроки переобхода и изменений в поиске различаются; обещать рост позиций через фиксированное число недель нельзя.

Что делать, если ядро уже есть? Проверить главное: у каждого кластера есть страница и у каждой страницы — действие. Обычно ломается именно это.