Что мы проверяем и исправляем

Какие направления аудита выбрать

При аудите структуры сайта сопоставьте разделы и страницы с задачами посетителей: важные страницы должны быть достижимы по понятным внутренним ссылкам. Проверьте глубину переходов, хлебные крошки и страницы без внутренних ссылок.

Для отдельных задач переходите к спискам: аудит контента сайта — полезность, факты и повторения; аудит мобильной версии — читаемость и удобство; аудит сайта на битые ссылки — ссылки и ответы по адресам. Скорость разбирается на отдельной странице, а последовательность полной проверки — в чеклисте SEO-аудита.

Быстрый чек-лист: 15 пунктов за 30 минут

если нужно проверить себя до заказа аудита

• Главная отдаёт 200без редиректов-цепочек и без «сайт на реконструкции»
• http переходит на httpsодин редирект, а не три
• www и без-www склееныодин вариант ведёт на другой через 301
• title уникальнынет двух страниц с одинаковым заголовком
• description описывают страницупо смыслу и без шаблонных повторов; фиксированной обязательной длины нет
• Один H1 на страницуи он точно описывает содержание
• Canonical соответствует назначениюведёт на выбранную основную версию; дубли могут указывать на неё
• Нет noindexна страницах, которые должны быть в поиске
• robots.txt не закрывает сайтнет Disallow: / и закрытых CSS/JS
• Карта сайта доступнаи указана в robots.txt
• Несуществующий адрес отдаёт 404а не 200 с пустой страницей
• Мобильная версия без прокрутки вбоктаблицы и код не вылезают за экран
• Форма отправляетсяи заявка приходит на почту, а не только в админку
• Скорость без явных тормозовкартинки сжаты, лишних скриптов нет
• Счётчики стоятМетрика и поисковые панели подключены

Если хотя бы три пункта «нет» — начинать нужно с них, а не с контента. Полный список из 116 проверок — ниже. Автоматическая версия первых пунктов: проверка за минуту.

Доступность и ответы сервера

проверок: 9

• Коды ответа ключевых адресовглавная, разделы, карточки, статьи: 200 там, где должно быть 200
• Ошибка 500на каких страницах сервер сбоит и как часто
• Время ответа серверасколько ждёт посетитель до первой строки страницы
• Доступность из России и из-за рубежаразница маршрутов, блокировки, зависания
• Сертификат HTTPSсрок действия и цепочка доверия
• Смешанный контенткартинки и скрипты по http на защищённой странице
• Редиректы http и https, www и бездолжен остаться один основной адрес
• Цепочки редиректовадрес — адрес — адрес: лишние переходы отнимают время
• Страница 404полезный экран с навигацией вместо пустой заглушки

Битые ссылки

проверок: 10

• Внутренние ссылкименю, тексты, карточки, статьи — каждый адрес открывается
• Внешние ссылкипартнёры, банки, источники: не ведут ли на закрытые страницы
• Ссылки в карте сайтанет ли в карте мёртвых адресов
• Якорные ссылкиведут ли на существующие блоки страницы
• Ссылки через редиректпрямой адрес лучше цепочки переходов
• Ссылки в закрытые разделына страницы под паролем или закрытые в robots
• Контактытелефон, почта, мессенджеры: рабочие и актуальные
• Кнопки без ссылкинарисованы, но не нажимаются
• Файлы по ссылкамдокументы и PDF открываются, а не отдают ошибку
• Перепроверка после правокповторный обход сети ссылок через две недели

robots.txt и карта сайта

проверок: 7  ·  подробнее на отдельной странице

• robots.txtне закрыты ли разделы, которые должны быть в поиске
• Директивы в файлечто именно запрещено и не мешает ли это обходу
• Карта XMLвсе ли адреса на месте, нет ли мёртвых и закрытых
• Дата обновления картыlastmod отражает реальные правки
• Карта в Яндекс.Вебмастере и Search Consoleотправлена, прочитана, без ошибок
• Страницы-сиротынет ссылок и нет в карте — поиск их не увидит
• Служебные разделыкорзина, фильтры, результаты поиска не должны попадать в индекс

Индексация и дубли

проверок: 9  ·  подробнее на отдельной странице

• Что реально в индексесколько страниц у Яндекса и Google, что лишнее
• Дубли адресов/index.html, слэш на конце, www и без
• Параметры в адресахссылки с utm и сортировками создают копии страниц
• Canonicalуказывает на себя и не ведёт на страницу с ошибкой
• noindexстоит там, где нужно, и не стоит там, где не нужно
• Пагинациястраницы 2, 3, 4 не конкурируют с основной
• Тестовые и архивные копиистарые версии сайта, открытые по адресу
• Технические страницы в индексевходы, корзины, черновики
• Ошибки сканированияотчёты Вебмастера и Search Console

Мета-теги и заголовки

проверок: 8  ·  подробнее на отдельной странице

• Titleдлина, уникальность, главный запрос страницы
• Descriptionописание для сниппета в выдаче
• Заголовки H1–H3один H1 на страницу, уровни по порядку
• Превью ссылки при отправкеog:title, og:description, og:image — как выглядит ссылка в мессенджере
• Карточка для соцсетейtwitter:card и twitter:image
• Faviconиконка сайта во вкладке и закладках
• Атрибут langязык страницы указан верно
• Meta robots в кодедирективы страницы не конфликтуют с robots.txt

Разметка schema.org

проверок: 7

• Организация и сайтOrganization, WebSite: имя, логотип, адрес
• Хлебные крошкиBreadcrumbList — путь страницы в выдаче
• СтатьиArticle: автор, дата публикации, обложка
• Вопросы и ответыFAQPage для страниц с частыми вопросами
• Товары и услугиOffer: цена, условия, доступность
• Валидностьразметка проходит валидатор без ошибок
• Соответствие текстуданные в разметке совпадают с содержимым страницы

Контент

проверок: 8

• Уникальность текстовнет ли одинаковых описаний на разных страницах
• Переспамплотность ключевых слов без перегиба
• Пустые и тонкие страницыстраницы без содержания размывают сайт
• Структура текстаподзаголовки, списки, таблицы — читаемость и понятность
• Факты и цифрыставки, сроки, условия: актуальность данных
• Вёрсткасъехавшие блоки, обрезанный текст, битые таблицы
• Юридические страницыполитика обработки данных, условия, оферта
• Реквизиты и контактыполнота данных, обязательных по закону

Скорость

проверок: 10  ·  подробнее на отдельной странице

• Время ответа сервераглавный показатель: сколько страница «думает» до отдачи
• LCP, INP, CLSзагрузка, отзывчивость, стабильность вёрстки
• Вес страницысуммарный объём всех файлов
• Изображенияформаты, сжатие, указанные размеры, отложенная загрузка
• Кэшированиезаголовки Cache-Control и Expires настроены на статику
• Конфликты в заголовках кэшакогда настройки сервера противоречат друг другу
• Сжатиеgzip или brotli для текстовых файлов
• Блокирующие скриптысчётчики и виджеты не задерживают отрисовку
• Шрифтысвоя отдача и font-display: swap
• Скорость на мобильных отдельномобильная версия грузится быстро

Мобильная версия и удобство

проверок: 7

• Три разрешениятелефон, планшет, десктоп: вёрстка не ломается
• Горизонтальная прокруткастраница не «ездит» вбок
• Размер шрифта и контрасттекст читается без увеличения
• Зоны нажатиякнопки и ссылки удобны для пальца
• Всплывающие окнабаннеры и чаты не мешают чтению
• Кликабельностькаждый элемент, похожий на кнопку, работает
• Меню и навигациядо любой страницы легко добраться с телефона

Формы и заявки

проверок: 7

• Отправка формызаявка доходит и не теряется
• Ошибки и валидацияпонятные подсказки, а не сброс формы
• Антиспамскрытое поле от роботов, без капчи-мучения
• Уведомленияписьмо о заявке приходит на нужный адрес
• Страница благодарностиподтверждение отправки и цель в аналитике
• Согласие на обработку данныхгалочка и ссылка на политику
• Доставляемость писемуведомления не попадают в спам

Аналитика и данные поисковиков

проверок: 6

• Счётчик Яндекс.Метрикиустановлен один раз, без дублей
• Цели и событиязаявки, звонки, кнопки — всё считается
• Вебвизор и карта скроллингавидно, как посетители ведут себя на странице
• Google Analyticsесли используется: настройки и цели
• Запросы и позициичто уже видно в Яндексе и на каких местах
• Search Consoleпокрытие и ошибки со стороны Google

Ссылочный профиль

Как проверить внешние ссылки отдельно — в статье аудит ссылочного профиля.

проверок: 8

• Входящие ссылкисколько ссылок и с каких площадок
• Качество доноровтематика и трафик сайтов-доноров
• Анкор-листраспределение анкоров без переспама
• Токсичные ссылкиссылки с площадок, которые вредят
• Потерянные ссылкикакие доноры сняли ссылку и почему
• Ссылки на мёртвые страницыдонор ведёт на 404 — переход не работает
• Соотношение dofollow и nofollowестественная картина профиля
• Редиректы с доноровссылки приходят напрямую, без цепочек

Внутренняя перелинковка

проверок: 6

• Страницы-сиротыстраницы, на которые ниоткуда нет ссылок
• Глубина кликовза сколько переходов открывается любая страница
• Анкоры внутри сайтапонятные тексты ссылок вместо «читать далее»
• Хлебные крошкинавигация и структура для посетителя и поиска
• Сквозные ссылкименю и блоки, которые ведут на важные разделы
• Связка материаловстатья ведёт на услугу, услуга — на статьи

Безопасность и служебные файлы

проверок: 8

• Открытые служебные файлырезервные копии, конфиги, папка .git
• Папки с даннымизакрыты от посторонних
• Админказащита входа и отдельный адрес
• Взломанные страницыскрытые ссылки и посторонний код
• Сторонние редиректыпереброс на чужие сайты
• Версии движка и PHPобновления безопасности
• Чёрные спискиметки «опасный сайт» у поисковиков и антивирусов
• Утечка путей в ошибкахлишние сведения видны только разработчику

Правки, перепроверка и контроль

проверок: 6

• Внесение правокделаем сами по доступу или отдаём точное задание разработчику
• Задание с примерамиготовые фрагменты кода, чтобы не переспрашивать
• Перепроверкачерез две недели: что закрыто, что ещё открыто
• Список на переобходкакие адреса отправить поисковикам первыми
• Итоговый отчётчто исправлено, что осталось и почему
• Ежедневный контрольпо желанию: доступность, ссылки, цены и условия