Технический SEO-аудит сайта: что проверяем и в каком порядке

Здесь разобран технический объём: доступность, обход, адреса и сигналы индексации. Это не замена оценке содержания или причин падения спроса. Общая последовательность и журнал результата — в пошаговом аудите.

Технический аудит отвечает на вопрос: может ли поисковик нормально обойти сайт, понять каждую страницу и добавить её в индекс. Сначала проверяются базовые вещи, потом тонкости. Ниже порядок, в котором мы работаем.

1. Доступность и коды ответа

Главная и важные страницы должны отдавать код 200. Ошибки 404 и 5xx на важных адресах и битые внутренние ссылки видны сразу. Проверяется, не закрыт ли сайт от поисковиков.

2. Адреса, протокол и редиректы

Проверяем, что http и www перенаправляют на один основной адрес по https, и нет цепочек переходов. Подробнее о дублях — в статье «Дубли страниц: как найти и убрать».

3. robots.txt и карта сайта

В robots.txt не должно быть запрета на весь сайт, а карта сайта sitemap.xml должна содержать только адреса, которые нужно индексировать, и быть указана в robots.txt.

4. Индексация и дубли

Смотрим, какие адреса поисковик видит и добавляет в индекс. Лишние варианты страниц, архивы и служебные адреса отмечаются в журнале.

5. Мета-теги и заголовки

У каждой страницы свой title и description, description не слишком длинный, на странице один H1. Одинаковые title на разных адресах — повод для проверки.

6. Canonical

Каждая страница указывает на свой основной адрес. Ошибки здесь часто связаны с дублями и с переездом на новый домен или структуру.

7. Разметка

Проверяем, есть ли структурированные данные schema.org, и корректны ли они. Разметка помогает поисковику понять, что за сайт и страница, но не заменяет содержание.

8. Изображения

У значимых картинок есть alt-описание, размер файла и размеры в разметке не мешают загрузке, формат современный (например, webp).

9. Мобильная версия

Вёрстка читается и работает на телефоне: текст не уезжает за экран, кнопки нажимаются, форма заполняется без увеличения.

Что вы получаете

Журнал находок: адрес страницы, что не так, приоритет, что сделать и статус. Файл остаётся у вас, даже если работа закончилась. Гарантий позиций в поиске мы не даём: результат зависит от сайта, ниши и конкуренции.

Аудит контента сайта

Контент проверяем на то, что посетитель получает со страницы: нужна ли она, отвечает ли на вопрос, полон ли текст. Смотрим, какие страницы дублируют друг друга по смыслу, какие пустые или слишком короткие, есть ли противоречия в цифрах и ценах. По каждой странице даём вывод: оставить, переписать, объединить или убрать.

Проверка текстов на SEO

Тексты проверяем на естественность и на то, совпадает ли заголовок с содержанием. Смотрим, есть ли в тексте основная формулировка запроса и связанные слова, нет ли повторов и «воды». Текст пишем для человека: если слово встречается слишком часто и звучит неестественно, это отмечаем как ошибку.

Аудит переспама ключевыми словами

Переспам — когда ключевые слова повторяются так часто, что текст читается с трудом, или когда страница набита одними и теми же фразами. Проверяем плотность и распределение слов, заголовки, alt-тексты картинок и мета-теги. Если найден переспам, даём список мест и рекомендацию, как переписать.

Аудит юзабилити сайта

Юзабилити — то, насколько удобно пользоваться сайтом. Проверяем навигацию и меню, понятность кнопок, размер текста, работу форм и мобильную версию. Отдельно смотрим, где посетитель теряется или уходит, и предлагаем конкретные правки. Выводы подкрепляем скриншотами или ссылками на страницы.

Подробнее о поиске и ошибках — в статьях: как провести SEO-аудит, что такое SEO-аудит, как исправить ошибки SEO.

Этапы SEO-аудита

Аудит проходит в несколько этапов: доступность сайта, адреса и редиректы, индексация, дубли, мета-теги, скорость, мобильная версия и контент. Порядок важен: сначала проверяем то, что блокирует поиск, и только потом мелочи. Каждый этап даёт список находок с приоритетом. Подробно — в статье как провести SEO-аудит сайта.

По теме: robots.txt · метатеги.

Смежная тема: разбор падения трафика — когда технических ошибок нет, а трафик всё равно просел.

Смежная тема: проверка видимости в ИИ-поиске — 20 ИИ-ботов в robots.txt, разметка, автор и даты.

Хотите проверить свой сайт? Заявка на экспресс-обзор: три главные находки на почту.